“Українці щодня витрачали в онлайн-казино близько 400 млн грн, тому що гральний бізнес зайняв в рекламі вільну нішу”.  Наратив від ЗМІ загуляв інтернетами, а далі - була всім відома петиція і миттєва реакція Президента.

Внаслідок рішення від РНБО із засіків дістали законопроект розроблений у травні, який згодом Данило Гетманцев назвав допрацьованим. 9256-д змінює деякі законодавчі акти. Начебто для боротьби з ігровою залежністю та вдосконалення державного регулювання. В першому пункті основних змін, на які має чекати ринок, Гетманцев акцентував на посиленні вимог до реклами ігорки.

Утім поняття беттінгу у нас не відокремлене від діяльності тих же онлайн-казино.

У що для спорту обернеться боротьба з рекламою азарту, якщо у законі не зміняться формулювання? І чи є в Україні охочі вкладати гроші в спорт так само, як це роблять букмекери? З цими питаннями журналісти The Gambler звернулись до директора по маркетингу, медіа та спонсорству ФК “Полісся” Олександра Денісова. 

‍

— Олександре, вітаю! Як бачимо, на гральному ринку “несеться”... Слідкуєте за цими новинами?

— Почнемо з того, що, на мою думку, це все дуже велика маніпуляція, з військовими і так далі. Тим паче, йде річ про те, щоб заборонити рекламу. Військові як грали, так і будуть грати, якщо вони грали. Я б зараз не хотів казати, що є зло, а що не зло… Я - обома руками за те, щоб це все було відповідально, щоб не було ніяких спекуляцій.

‍

— Що думаєте про постійне вплутування у рекламні скандали і букмекерів? Адже багато з них і організатори азартних онлайн-ігор…

— Я експерт футбольного ринку і для мене букмекерство - невід’ємна частина футбольної культури. Це те, що розважає вболівальника, він вболіває за команду. Зробив ставку, подивився матч. В той самий час, щоб зробити ставку на інші команди треба розбиратись, слідкувати за матчами… Потрібно захоплюватись цією грою, людина має розумітись на цьому.

‍

— Тобто пов’язувати букмекерство із залежністю - не варто?

— Світовий досвід каже про те, що букмекерство - частина футбольної культури. Частина спорту, футбольної релігії. Коли в нас тут щось абсолютно незрозуміле, як на мене, відбувається, то в тих же Сполучених Штатах Америки навпроти: букмекерство всюди легалізують, це великі надходження у бюджет країни.

‍

— Чи має бути реклама всюди? Як провести кордон між тим, що називають “прихована” реклама під “соусом” спонсорства і реальним спонсорством? 

— Я говорив би насправді про те, щоб прибрати з вулиць рекламу, так. Вона має бути на стадіонах, в Палацах спорту і так далі. Там, де відбуваються спортивні заходи. В футбольних програмах має бути, в спортпрограмах. Отут не вистачає ладу.  Я дійсно не розумію, навіщо реклама на міському транспорті та в метро, на фасадах будинків. Виглядає так, що йде якась конкуренція, хто скоріше займе всі місця в місті. Забагато реклами, її можна прибирати з вулиці. 

Але реклама букмекерів може бути: приміром, навколо футбольного поля, як це виглядає в будь-якому європейському чемпіонаті в Іспанії, Італії. Там щити стоять навколо полів. Або вона є на футболках, або є десь на клубному автобусі. Там де є цільова, спортивна аудиторія, яка розуміється на цьому.

‍

— Якщо так трапиться, що спонсорство, як явище - заборонять. Навіть під час спортивних ігор. Тому що це, начебто, комусь нав’язує участь в азартних іграх. Що це потягне за собою?

— Це обернеться великою катастрофою для спортивної галузі України. І бюджет явно в такий важкий момент для країни постраждає. Окрім того, це вб’є спортивну галузь. Я от, наприклад, з футболом 24 роки, працюю в футбольному клубі. Це просто буде нищівний удар по футбольним клубам, тому що для деяких клубів величезне значення мають надходження партнерські від букмекерів.

‍

— А давайте ви поясните схему, де ці гроші спонсорські? Яким чином вони розподіляються, чи мають з них щось гравці команд?

— Частково ці гроші йдуть десь на зарплатню, десь - на підтримку інфраструктури клубної, на інші речі, які стосуються обслуговування клубу, бо у клубі дуже багато різних витрат.

‍

— А які джерела надходження клубів?

— В першу чергу це - телевізійні права. Наразі клуби нічого не отримують з телеправ, так склалась ситуація на ринку, в тому числі, і через війну. Матчі української Прем’єр-ліги транслюються безкоштовно. Ставимо напроти цього пункту мінус. 

Далі продаж квитків. Більшість клубів мають квоту на 500, на тисячу вболівальників, до 2000. Тобто, знову ж таки, надходжень немає.

І є букмекерський бізнес. Який теж залежний від футболу. Тому що є аудиторія, яка потрібна, яка робить ставки, цікавиться футболом.

Тобто, по суті, у клубів заберуть основне джерело коштів. Це - найбільша частина. Та, яка йде зі спонсорства. Кажу вам, як людина, яка відповідає за комерцію у клубі. Найбільші кошти -  контракти, які можна підписати з букмекером. Букмекер розміщує свої щити навколо стадіону, розміщуються на футболках, на клубних діджитал-ресурсах. Це буде велика катастрофа, якщо це все заборонять. Постраждають не лише великі клуби Української Прем’єр-ліги. І Першої ліги. Деякі просто зникнуть з мапи…

Блогерська сфера, медійна теж тримається за рахунок того, що висвітлює спортивні події, робить футбол цікавим, привабливим. Це співпраця, яка важлива і букмекерам, і блогерам, і журналістам. 

80% програм футбольних фінансуються букмекерами. Ми боремося за те, щоб футбол став популярним, відповідно - не буде кому його популяризувати. Відповідно - зникатимуть робочі місця.

‍

— Як має бути в ідеалі? Наведіть ідеальний приклад, коли букмекер існує гарно в галузі і нікому не шкодить.

— Ось наш приклад Української Прем’єр-ліги. За рахунок підтримки букмекерів ми створили UPL.TV. Там робляться програми, прямі трансляції. Тобто клуби не витрачають кошти на прямі трансляції, вони робляться за рахунок спонсорів. 

Закриття можливостей спонсорства букмекерами закриє можливість вболівальників просто дивитись футбол. Таким чином вбиваються клуби, вбивається блогосфера, вбивається, по суті, такий ресурс як UPL.TV, який не зможе транслювати матчі.

‍

ПІДПИСАТИСЯ НА НАШ ТЕЛЕГРАМ

Ще новини грального бізнесу України та світу: 

Ломбардам заборонили брати у заставу товари для військових. Чому це вважають недостатнім? 

Давно відкрите питання. Розбір рішення РНБО з представником Центру відповідальної гри

“Почнуться скандали у банках…” Банкір про рекомендації для фінустанов від РНБО

‍

‍